Come connettersi con i consumatori - Il Metaverso e le realtà virtuali

Il Metaverso e le realtà virtuali hanno un impatto sulle aspettative di packaging

Una tecnologia accelerata dai lockdown

Dal 2020, la gente avverte profondamente di essere totalmente disconnessi dall’allarmante realtà. Sono pertanto nate nuove soluzioni di evasione virtuale dalla realtà. All’inizio del 2021, la diffusione del “wandermust” è sintomo della profonda brama per l’evasione a ogni costo e in ogni modo (virtuale o fisica). Un’esigenza di vivacizzare la realtà, ma anche di riconnettersi con la natura tramite la tecnologia e la realtà virtuale

Il Metaverso è definito come un ecosistema interattivo integrato nell’ambiente in cui viviamo, al di là di un semplice spazio o di un mondo virtuale

Ritenuto l’internet del futuro o il successore dell’internet mobile, il Metaverso è un concetto che origina dalla fantascienza, dove il mondo evolve in una combinazione di realtà virtuale e mondo fisico. Non vi sono più metaversi solo un’unico metaverso

Accessibile da un visore VR o da un browser web standard, il Metaverso è un ecosistema digitale continuamente immersivo supportato dalla Realtà Virtuale, Aumentata, Mista (utilizzando tecnologie aptiche) e anche dalla Realtà Estesa (una combinazione delle tre), in cui individui e aziende possono creare, partecipare a un’ampia gamma di esperienze, o esplorarle (Tali esperienze includono i videogame ma non sono limitate ad essi). Roblox ha recentemente affermato non si considera più una semplice piattaforma di videogame, ma afferma piuttosto di costruire “esperienze” piuttosto che “giochi”

I ricavi del mondo virtuale potrebbero crescere sino a raggiungere 400 miliardi di USD entro il 2025

Questo libro bianco identifica chi utilizzerà la tecnologia, a quale fine, quale sarà l’impatto sulle rispettive aspettative quotidiane e lifestyle, e illustra come adattare il design di soluzioni e funzionalità di packaging per rimanere ai vertici del mercato

A ognuno il suo uso

Gli evasori dalla realtà

Questi consumatori evadono allo stress della vita di tutti i giorni con del "tempo per me" selezionato. Utilizzano tecnologie digitali e il Metaverso per rendere la propria vita più facile e procurarsi una distrazione dalla realtà on-demand

I socializzatori

I socializzatori utilizzano tecnologie digitali e il Metaverso per incontrare e condividere hobby comuni. Individui di tutte le generazioni, sono attratti dal Metaverso in virtù dell'esigenza di creare legami sociali o di condividere esperienze

I visualizzatori

I visualizzatori hanno necessità di interagire con il mondo virtuale per ottenere delle abilità supplementari o per motivi di sicurezza in un ambiente industriale, per motivi geografici, o per giocare ed esprimersi liberamente. Questi precoci utenti realizzano una nuova abilità nel mondo virtuale per diventare un super-eroe o una versione immaginaria di sé stessi

Gli evasori dalla realtà - Immersione on-demand

Disconnettersi dalla vita di tutti i giorni

Agli antipodi della disconnessione digitale, questi consumatori hanno scelto di interrompere la propria routine della vita di tutti i giorni e di ottenere sollievo dallo stress connettendosi al mondo virtuale che offre loro un senso di evasione

Come esempio, lo specchio virtuale ovvero uno specchio intelligente che ti colloca in una mondo virtuale durante le sessioni di fitness

Il Metaverso consente loro di accedere a un nuovo mondo, on demand, e di lasciare fuori qualsiasi problema del mondo fisico. Sperimentano il Metaverso come un’esperienza di evasione dalla realtà

Fare sport ovunque

Poiché non possono uscire per motivi fisici, vincoli temporali o semplicemente perché si preferisce non farlo, il Metaverso consente agli evasori dalla realtà di fare sport dalla comodità della propria casa mentre si sperimenta un’esperienza a 360° il più simile possibile alla realtà

Apprendere e progredire

Il sistema scolastico per gli studenti, dai bambini agli adulti, ha sviluppato tool educativi sul Metaverso per estendere le lezioni a sedute di pratica in un ambiente immersivo. In un mondo costruito in 3 dimensioni non si sperimentano o si apprendono limiti. Consente alle scuole di eludere le restrizioni nel mondo tangibile e di aprire infiinite possibilità

Gli evasori dalla realtà necessitano dell’abilità di creare realtà desiderate on demand

Gli spazi virtuali, sempre più immersivi e interattivi, stanno diventando luoghi di rifugio, rassicurazione e sogno in questo tempo dell’incertezza. Questa evasione immaginaria viene considerata come una forma delicata di terapia quotidiana. Ora si parla di Realtà Desiderata vs Realtà Corrente, in cui gli utenti utilizzano filtri di realtà virtuale per giocare nel mondo fisico. Infine, tramite la realtà virtuale, nuovi territori e mondi immaginativi sono disponibili per i consumatori. In termini di nuovi lifestyle e aspettative, vi è una costante ricerca di benessere, di cura gli uni per gli altri, di cura di sé stessi che portano allo sviluppo di prodotti in dose unica o micro, come uno “shot” di benessere che si può portare con sé con un approccio “à la carte”

Per il packaging, questa tendenza si traduce in funzioni innovative, interattive e intelligenti e in design che consentono al consumatore di immaginare sé stesso nell’ambiente che desidera, in quest’ambito l’ultra-personalizzazione, il microdosaggio e una focalizzazione sui nutrienti e il benessere rivestiranno un’importanza chiave

Opaco e lucido per riprodurre le scaglie o la pelle del frutto

Un packaging monodose che risponde alle necessità nutrizionali individuali

Anello di apertura facilitata e saldature colorati

Interazione virtuale possibile

Immersione a 360° (qui in riva all’oceano o in frutteto) per una pausa revitalizzante a pranzo

Informazioni nutrizionali giornaliere

I socializzatori - Connettere, condividere, apprendere

Connettere le generazioni

A livello globale, il 56% dei consumatori (25-44 anni di età) affermano di socializzare nel mondo del gioco. (NewZoo, 2021). Dietro la spinta della Generazione X che guida la tendenza, ci si attende che tutte le generazioni vengano a contatto con questa tecnologia per incontrare amici e parenti da tutto il mondo in un ambiente divertente. I giocatori dai 55 ai 64 sono aumentati di 32% negli ultimi due anni (Global Web Index 2021). I mondi virtuali rappresentano un mondo che consente ai consumatori che bramano esperienza o soffrono per solitudine un modo di socializzare con i propri pari e incontrare nuove persone mentre tutti vengono intrattenuti. Tra le attività più desiderate è riunirsi con la famiglia (75%), riunirsi con gli amici (74%) condividere la visione di TV e film ( 72%) e partecipare a concerti virtuali (67%) (NewZoo 2021). A febbraio, una coppia si è persino sposata sul Metaverso su Decentraland, un’unione legalmente valida e certificata da blockchain. La tecnologia metterà in connessione colleghi, clienti di beni e servizi. Con le restrizioni sanitarie adottate recentemente, si sono creati ambienti di lavoro flessibile che si sono anche sviluppati sul mondo virtuale. In un prossimo futuro, ci si attende che si terranno sempre più incontri vrtuali, visite in fabbrica e showroom, interazioni tra i consumatori e il personale nel Metaverso

Condividere valori e interessi

Il mondo virtuale consente alle persone con gusti e hobby simili di condividere interessi comuni.

L’NFT permettono ai collezionisti di investire e scambiare certificati artistici. I marchi e le organizzazioni culturali creano visite e contenuti per i collezionisti e altri adepti. Su SneakerNet, Zalando mette in evidenza le sneaker di moda ‘Néon’ o le classiche ‘3.0’ in riferimento a web 3.0

I marchi di moda e del lusso hanno sviluppato ‘Skins’, dei capi di abbigliamento digitale di lusso che possono essere indossati esclusivamente dal proprio avatar nel mondo digitale. Gli adepti di musica riescono inoltre a sperimentare i propri hobby in un nuovo modo nel Metaverso con concerti virtuali . Con più di 12 milioni di partecipanti i giocatori Fortnite hanno assistito al concerto di Travis Scott. Questo crea nuove comunità di etusiasti , nuovi hobby e un mercato completamente nuovo.

Sperimentare nuove sensazioni

I socializzatori sperimentano il visore virtuale in ambienti differenti per vivere nuove sensazioni. Da un mondo immersivo alle montagne russe virtuali, sperimentano in gruppo per ridere e condividere come reagiscono al fatto che il proprio cervello venga ingannato dall’immersione visiva. Si registrano e condividono le rispettive reazioni sui social media

I socializzatori si attendono la capacità di condividere interessi ed esperienze sia nel mondo virtuale sia nel mondo reale

lI 16% degli americani afferma di avere investito personalmente, aver effettuato scambi commerciali o utilizzato criptovalute, in base a un sondaggio a cura del Pew Research Center. Per gli adulti di età 18-29 il numero sale al 31%. Le criptovalute sono utilizzate come metodo di pagamento nel Metaverso. Le statistiche del mercato della realtà virtuale predicono che 58,9 milioni e 93,3 milioni di persone negli Stati Uniti utilizzeranno rispettivamente VR e AR almeno una volta al mese quest’anno. Pari al 17,7% e al 28,1% della popolazione americana totale (eMarketer)

NFT, criptovalute, l’intelligenza artificiale e la realtà virtuale non attraggono più esclusivamente la parte di polazione più connessa. Con 171 milioni di utenti della realtà virtuale in tutto il mondo a febbraio 2022, le tecnologie si diffondono e si sviluppano per diventare sempre più accessibili, wireless riecheggiando il mondo fisico

Per il settore del packaging, questa tendenza si traduce nella creazione di elementi collezionabili, riunendo comunità e consumatori intorno ad essi e incoraggiando loro a condividere elementi ed esperienza sia nel mondo fisico sia nel mondo virtuale

Effetto olografico

effetto metallo martellato su logo

EvioLink™ (tecnologia di stampa esclusiva del codice QR )

Interazione digitale possibile:

Codice QR esclusivo antri contraffazione

Video regalo personalizzato (l’acquirente carica il proprio video di saluto, il destinatario scannerizza per accedere al messaggio video personalizzato).

Giocare (identificare le note del profumo personalizzato) per vincere un outfit virtuale abbinato.

I visualizzzatori - Oltre le abilità umane

Espandere i propri limiti

Il 43% delle aziende manifatturiere afferma che la Realtà Virtuale diventerà il contesto principale nella propria organizzazione entro i prossimi tre anni. (Capgemini). La riparazione e la manutenzione sono il focus più popolare degli sforzi di implementazione della realtà virtuale in produzione. Per molte aziende manifatturiere alcune parti del processo richiedono assolutamente l’esperienza e la competenza umana in quanto si tratta di procedure pericolose. Procedure che non possono essere sostituite da macchine, le realtà virtuali consentono di agire remotamente sulle macchine, controllandole da un luogo sicuro con dispositivi di realtà virtuale e apparecchiature connesse. Combinando la forza di una macchina con la competenza umana per le decisioni e il movimento crea capacità migliorate mentre si riducono i rischi di sicurezza. Gli operatori utilizzeranno la realtà virtuale sempre di più quotidianamente al lavoro

Per i designer, gli ingegneri e le formazioni professionali, la realtà aumentata continuerà a crescere e a essere miscelata con ambienti virtuali immersivi

Andare oltre

La realtà virtuale è uno strumento per tutti i professionisti, nel mondo industriale, nei servizi ma anche nelle scienze.Da quando il Dr. Shafi Ahmed ha eseguito il primo intervento chirurgico in realtà virtuale nel 2016, condiviso in tempo reale, la tecnologia ora assiste nella formazione dei chirurghi ad eseguire interventi chirurgici virtuali. Con una telecamera di realtà virtuale, i chirurghi possono trasmettere interventi chirurgici a livello globale e consentire agli studenti di medicina di essere praticamente presenti nel teatro operatorio utilizzando i visori VR e utilizzando tecnologie di realtà miscelata

Inoltre, la realtà virtuale consente ai pazienti di visionare il proprio piano operatorio avendo accesso a una ricostruzione a 360° VR specifica per il paziente della propria anatomia e patologia.La chirurgia robotica è facilitata dal posizionamento dei sistemi reale e virtuale in parallelo mentre il chirurgo naviga tra sistemi di immagine a ultrasuoni in tempo reale in un ambiente immersivo e, al contempo, controlla il robot. (TechTales)

Le tecnologie virtuali consento di visualizzare aree irragiungibili per procedure di estrema precisione

Diventare chiunque

Nella realtà virtuale si può assumere l’identità di chiunque. Le leggi della fisica non sono applicabili, pertanto non vi è limite all’aspetto che si può assumere, alla capacità che si può acquisire o costruire

Un avatar dell’utente reinventa una versione più idealizzata e fantasiosa dell’identità dell’utente stesso, mentre gli spazi virtuali facilitano la sperimentazione e la diversione dalla realtà

I visualizzatori si attendono che il packaging per offrire una funzionalità supplementare che possa essere loro utile nel contesto delle loro esperienze immersive sedentarie

Per i visualizzatori, precoci utilizzatori per scelta o necessità lavorativa, il mondo virtuale è già una realtà. Il virtuale è una super-estensione nel mondo tangibile che non dovrebbe essere una delusione ma, piuttosto, aggiungere sempre più valore aggiunto