Il packaging risponde alla ricerca dei piccoli piaceri

Ripensare la felicità

I lockdown ci hanno ricordato che la salute e la semplicità della vita quotidiana sono più importanti di qualsiasi altra cosa. In un’epoca di incertezza, una cosa è chiara: la vita è breve. I nostri ideali sono stati messi in discussione – come possiamo ripensare la felicità, rendendola accessibile a tutti?

Il 56 % dei consumatori globali ha cercato conforto nei cibi dolci e negli snack più del solito quest’anno. Il 62 % afferma di amare concedersi momenti di puro piacere, senza preoccuparsi dell’apporto nutrizionale – un’esperienza di puro edonismo. (FMCG Gurus, 2020)

Nella ricerca della felicità, molte persone trovano conforto nella nostalgia, nel gioco e nei piaceri infantili.

Tre tendenze da esplorare

Nostalgia positiva

Riscoprire i grandi classici di generazione in generazione.

Esperienze giocose

Attività interattive che offrono piccole gioie quotidiane.

Dolce infanzia

Riconnettersi con il proprio bambino interiore per riscoprire la felicità.

Positive Nostalgia

Nei momenti di incertezza, le persone tendono a rifugiarsi nella nostalgia, rievocando i ricordi per ritrovare sicurezza e stabilità. Questa nostalgia idealizzata offre un senso di conforto e significato nella vita quotidiana.

L’81 % dei francesi ritiene che ripensare ai ricordi positivi porti ottimismo nella vita di tutti i giorni. (Insites Consulting, 2021)

Anche nell’alimentazione, questa tendenza si traduce nel ritorno ai grandi classici: molte persone vogliono preparare le ricette della nonna, gustare dolci e pasticcini, e creare momenti di pura indulgenza.

Il 63 % dei consumatori globali desidera più prodotti alimentari ispirati alla nostalgia. (FMCG Gurus, 2021)

Il ritorno delle latte retrò

Latte di biscotti classiche
Le iconiche scatole di latta per biscotti tornano di moda con un tocco retrò e un’estetica dal fascino vintage: colori vivaci, stampe tradizionali e dettagli old-school.

Latte di famiglia

Le vecchie pubblicità vengono reinventate e stampate su confezioni in metallo senza tempo.

Un ritorno alle ricette della tradizione: ingredienti naturali, semplici e sostenibili.

Un esempio è PAOS, un brand di cosmetici ecosostenibili che offre prodotti solidi e secchi. Il concetto giocoso – dal dentifricio solido al gel doccia in polvere – si ispira al passato e utilizza confezioni riutilizzabili come flaconi in alluminio e lattine metalliche per deodoranti.

Esperienza ludica

Il cibo diventa un’esperienza ludica

Dopo le restrizioni sanitarie, le persone cercano esperienze che le facciano evadere dalla quotidianità e riscoprire un senso di libertà. La società è sempre più orientata alle esperienze, e i consumatori vogliono tornare a divertirsi senza pensieri.

Il 61 % dei consumatori ha dichiarato di essere diventato più sperimentale con cibo e bevande negli ultimi cinque anni. (FMCG Gurus, 2020)

Questa ricerca del piacere si traduce in pratiche innovative che giocano con sapori, forme e tradizioni. Le persone vogliono creare nuovi rituali di indulgenza basati sul divertimento e sulla creatività.

Il packaging alimentare può trarre ispirazione da altri settori, come il mondo dell’intrattenimento e della cosmesi, per sperimentare con design e formati che fondono estetica e funzionalità.

Cosplay – Il cibo diventa un gioco

Tra cosmetica e intrattenimento, il packaging si trasforma in un’esperienza interattiva, invitando i consumatori a giocare con forme, colori e materiali commestibili. Dai cioccolatini alle lunchbox, il food packaging diventa una tavolozza di sapori.

Collezione di make-up commestibile
HipDot Cosmetics ha collaborato con il marchio di dolci Reese’s per creare una collezione limitata di cosmetici commestibili, tra cui pennelli per il trucco, palette di ombretti al cioccolato al latte e balsami labbra dai gusti irresistibili.

Profumo o make-up?

Made by Me propone una palette di fragranze che sembra una trousse di ombretti – un nuovo modo di indossare il profumo, più sensoriale e giocoso.

accendendolo

Ouate utilizza uno spray di panna montata come erogatore di shampoo affinché i bambini (o i ragazzi adulti) possano giocare nella vasca da bagno.

Dolce infanzia

Il desiderio di sicurezza incontra la voglia di nuove esperienze

La ricerca di rassicurazione e la voglia di novità si incontrano: le persone cercano piaceri che siano al tempo stesso familiari e stimolanti.

Il 70 % dei consumatori globali afferma di essersi orientato verso un’alimentazione più sana senza rinunciare al piacere del cibo. (SIAL, 2020)

Il cibo diventa sempre più un’esperienza emozionale: le persone riscoprono il loro bambino interiore, concedendosi piccoli momenti di gioia senza sensi di colpa.

I packaging del futuro risponderanno a questo bisogno con un’estetica giocosa, autentica e quasi naïf, dai colori accesi e dalle forme semplici, aiutando i consumatori a ritrovare la gioia nella quotidianità.

Ottimismo naïf – Il packaging che regala il sorriso

Un design che trasmette positività e spensieratezza
Forme divertenti, colori brillanti e illustrazioni dal tocco infantile danno vita a un’estetica giocosa che ispira ottimismo e buonumore.

Marks & Spencer e il fascino dei ricordi d’infanzia

Per questa stagione, Marks & Spencer reinterpreta i ricordi d’infanzia con una collezione di liquori natalizi racchiusi in eleganti globi di vetro e con la linea Percy Pig dedicata a grandi e piccini.

Chocotop: Il cioccolato diventa un’esperienza di gioco
La collezione di cioccolatini Chocotop di Qing Yan si ispira ai giocattoli nordici, trasformando la condivisione del cioccolato in un momento ludico ed elegante, pensato sia per bambini che per adulti.

Batiste celebra la Giornata internazionale della donna
Batiste Dry Shampoo ha creato una confezione in edizione speciale con illustrazioni ispirate a Wonder Woman, un omaggio al potere delle donne.

Quando l’infanzia incontra il design vintage

Lolipop: Ricette d’infanzia in lattine dal fascino rétro
Il brand Lolipop riporta in vita le ricette della tradizione con un tocco nostalgico, confezionandole in lattine dal design vintage.

Recess: Il nome evoca la ricreazione, ma la bevanda è per adulti
Con un nome come “Recess” (ricreazione), il brand evoca i momenti spensierati dell’infanzia, anche se le sue bevande infuse con CBD sono chiaramente pensate per un pubblico adulto.