Verpackungen reagieren auf das Bedürfnis nach einfachen Freuden

Glück neu denken

Die Lockdowns haben uns daran erinnert, dass unsere Gesundheit und das einfache, alltägliche Leben wichtiger sind als alles andere. In einer Zeit der Unsicherheit gab es eine unumstößliche Erkenntnis: Das Leben ist kurz. Unsere Ideale wurden hinterfragt – wie können wir Glück neu definieren, damit es für alle zugänglich bleibt?

56 % der Verbraucher weltweit haben in diesem Jahr häufiger zu Komfortnahrungsmitteln wie Süßwaren gegriffen. 62 % gaben an, dass sie Momente des Genusses schätzen, in denen sie sich bewusst keine Gedanken über Nährwerte machen – eine Form des „puren Hedonismus“. (FMCG Gurus, 2020)

Auf der Suche nach Glück finden Menschen Trost in Nostalgie, spielerischen Erlebnissen und kindlichen Freuden.

Drei Trends im Fokus

Positive Nostalgie

Neuinterpretation intergenerationeller Klassiker.

Verspielte Erlebnisse

Interaktive Erfahrungen als Quelle kleiner Glücksmomente.

Sweet Childhood

Süße Kindheit

Positive Nostalgie

In unsicheren Zeiten neigen Menschen dazu, nostalgisch zu werden und sich an vertraute Erinnerungen zu klammern, um Stabilität und Sicherheit zu gewinnen. Diese romantisierte Nostalgie bietet ein Ideal und gibt dem Alltag eine tiefere Bedeutung.

81 % der Franzosen sind überzeugt, dass das Nachdenken über positive Erinnerungen ihren Alltag optimistischer macht. (Insites Consulting, 2021)

Auch in der Ernährung spiegelt sich diese Sehnsucht wider: Viele greifen auf traditionelle Rezepte zurück, backen Kuchen oder lassen sich von Omas Küche inspirieren, um besondere Genussmomente zu schaffen.

63 % der Verbraucher weltweit wünschen sich mehr nostalgische Angebote im Lebensmittelbereich. (FMCG Gurus, 2021)

Retro-Dosen – der Charme vergangener Zeiten kehrt zurück

Klassische Gebäckdosen
Die beliebten Retro-Keksdosen feiern ihr Comeback – oft mit charmant-kitschigem Design, traditionellen Mustern und nostalgischen Farben, die an klassische Drucke erinnern.

Familien-Dosen

Alte Werbemotive werden neu interpretiert und auf zeitlosen Metalldosen gedruckt.

Zurück zu den Ursprungsrezepten: natürliche, einfache, nachhaltige Zutaten.

Ein Beispiel ist PAOS, eine nachhaltige Kosmetikmarke mit festen und trockenen Produkten. Das spielerische Konzept – von fester Zahnpasta bis hin zu Duschgel in Pulverform – setzt auf wiederverwendbare Verpackungen wie Aluminiumflaschen für Duschgel oder Metalldosen für Deodorants.

Spielerisches Erlebnis

Verspielte Verpackung: Genuss trifft auf Erlebnis

Nach den Einschränkungen der letzten Jahre sehnen sich die Menschen nach neuen Erfahrungen, die sie aus ihrem Alltag entführen und ihnen ein Gefühl von Freiheit zurückgeben. In unserer erlebnisorientierten Gesellschaft suchen Konsumenten nach unbeschwertem Spaß und neuen Reizen.

61 % der Verbraucher weltweit geben an, dass sie in den letzten fünf Jahren experimentierfreudiger in Bezug auf Essen und Getränke geworden sind. (FMCG Gurus, 2020)

Diese Suche nach neuen Erlebnissen führt dazu, dass sich Verbraucher für spielerische Verpackungen begeistern, die mit Aromen, Texturen und Formen experimentieren. Verpackungen können sich von anderen Branchen inspirieren lassen – von der Unterhaltungsindustrie bis hin zur Kosmetik.

Cosplay – Essen wird zum Erlebnis

Zwischen Kosmetik und Unterhaltung entwickelt sich Verpackung zu einem spielerischen Element, das Konsumenten zum Experimentieren einlädt. Von Schokoladenriegeln bis hin zu Lunchboxen wird Food Packaging zu einer Farbpalette des Geschmacks.

Essbares Make-up

HipDot Cosmetics hat mit der Süßwarenmarke Reese’s eine limitierte Edition von essbaren Kosmetikprodukten entwickelt – darunter Make-up-Pinsel, Lidschattenpaletten mit Milchschokoladenaroma und Lippenbalsame mit köstlichen Geschmacksrichtungen.

Parfum oder Make-up?
Made by Me bietet eine Palette von Düften an, die wie eine Lidschattenpalette aussieht – eine spielerische, sensorische Art, Parfum zu tragen.

Ich schalte es hoch

Die Marke Ouate nutzt eine Sprühflasche im Stil von Schlagsahne als Shampoo-Dispenser für Kinder (oder Erwachsene mit Spieltrieb).

Sweet Childhood

Der Wunsch nach Vertrautheit und neuen Erfahrungen vereint sich

Die Sehnsucht nach Geborgenheit und neuen Erlebnissen verschmilzt – Menschen suchen nach Genussmomenten, die sowohl vertraut als auch aufregend sind.

70 % der Verbraucher weltweit geben an, dass sie sich bewusster ernähren, ohne dabei auf Genuss zu verzichten. (SIAL, 2020)

Lebensmittel werden immer stärker mit Emotionen verknüpft: Menschen entdecken ihr inneres Kind wieder, indem sie sich bewusst kleinen, nostalgischen Genüssen hingeben.

Die Verpackungen der Zukunft werden genau diese Sehnsucht nach unbeschwerter Freude ansprechen: spielerisch, echt, fast naiv – mit klaren, farbenfrohen Designs, die Konsumenten dabei helfen, den Alltag mit Freude zu erleben.

Naiver Optimismus – Verpackung als Stimmungsaufheller

Farbenfrohes Verpackungsdesign inspiriert von kindlicher Unbeschwertheit
Verspielte Formen, leuchtende Farben und kindlich-naive Illustrationen schaffen eine fröhliche, unbeschwerte Ästhetik, die positive Emotionen weckt.

Marks & Spencer setzt auf Nostalgie

Diese Saison erweckt Marks & Spencer Kindheitserinnerungen mit einer Kollektion von festlichen Weihnachtslikören in schimmernden Glaskugeln und der beliebten Percy-Pig-Kollektion für Kinder und Erwachsene.

Chocotop: Sammelbare Schokoladen inspiriert von nordischen Spielzeugen

Das Projekt von Qing Yan kombiniert Genuss mit Spiel und fördert das Teilen von Schokolade auf elegante Weise für Eltern und Kinder gleichermaßen.

Batiste feiert den Weltfrauentag mit Power-Illustrationen

Zum Internationalen Frauentag setzte Batiste Trockenshampoo auf Comic-Illustrationen von Wonder Woman, um die Stärke von Frauen zu feiern.

Dosen im Kindheitsstil für Erwachsene

Die Marke Lolipop bietet klassische Kindheitsrezepte in Dosen mit Retro-Dekor.

Bei einem Namen wie „Recess“ fühlt man sich leicht als Teenager. Allerdings sind diese CBD-haltigen Getränke definitiv für Erwachsene gedacht.